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門窗五金行業:國外與國內品牌齊頭并進

文章來源:本站   作者:管理員  發布時間:2015-1-29 9:30:22  瀏覽量:996
    在過去的2014年里,一個與人們的住宅生活息息相關,但卻不被人們所熟知的行業正發生著前所未有的變革。在進入21世紀后,中國門窗五金行業承接了國際產業轉移的大任,用10年左右時間迅速上位,并成為世界最大的門窗五金制造國。
  近年來,我國房地產及其他行業的發展,為門窗五金行業帶來了良好的發展基礎。城市化進程的加快、大量保障房的建設及商業地產的發展,無疑不是在提升門窗五金的市場需要,巨大的潛在市場為我國門窗五金行業發展提供了良好的環境。另一方面,2014年上半年因樓市不穩,政府的宏觀調控,也使得超過九成城市上半年門窗五金成交量同比下跌。整體來看,2014年門窗五金行業仍然保持著快速發展的狀態。
  門窗五金行業:國外與國內品牌齊頭并進
  縱觀中國門窗五金行業,國內外品牌參差不齊,差異化明顯。在北方經濟較為發達地區的中高檔樓盤,主要采用內平開下懸五金系統和內平開五金系統,這些五金系統多以進口品牌和少數國內知名品牌產品為主。
  在國外進口品牌當中,不乏有一些兼具口碑和品質的百年品牌,其中在11月剛舉辦完品牌百年中國慶典的絲吉利婭尤為引人注目。自2001年初,秦建平博士首次將絲吉利婭產品引進中國市場,經過十余年的快速發展,“絲吉利婭”這個歐洲著名五金件品牌,憑借優異的產品質量,適用的價位及完善可靠的售前、售中、售后服務工作,在全國各地地產開發商及工程公司中獲得較好的口碑。絲吉利婭品牌也成為眾多國產門窗五金企業學習的品牌之一。
  反觀國內品牌行列,在承接國際產業轉移的過程中,中國門窗五金企業實現了技術和經驗的提升,卻也付出了艱苦的勞動和資源代價。如今,中國門窗五金制造行業已具備了較高水平的制造能力,所制造的門窗五金產品也不再是低質低價的代名詞,產品的品質已獲得國際主流買家和市場的認可。但中國門窗五金企業想要實現國際化、要建成百年企業,必須從打造品牌入手。而品質和質量的提升卻并不意味著品牌建設取得最終勝利。目前來看,中國門窗五金企業在國際市場分工中,仍扮演著較低層次的生產加工者的角色。
  從長期的市場發展來看,中國的門窗五金行業將繼續呈現出規模不斷壯大,產品覆蓋面不斷拓寬,國外品牌繼續領跑中高端產品,國產自主品牌逐漸做強,行業綜合競爭力得到提升的全新發展態勢。
  市場競爭殘酷,唯有創新才能立足
  如今,中國門窗五金已步入優質優價、優勝劣汰的良性循環時期。有專家指數,門窗五金行業正在進行新一輪的洗牌,優勝劣汰。一方面,門窗五金企業將更加重視通過提升產品創新能力來提升產品的附加價值;另一方面,門窗五金企業迫切需要通過精細化管理來抵消成本提升對企業盈利能力造成的影響。這兩方面的因素,使得制造業企業更加重視信息化建設,同時對信息化廠商的產品、實施和服務提出了更高的要求。這也必然會導致制造業信息化廠商的優勝劣汰。五金企業信息化廠商要想實現可持續發展,就必須進行產品創新、管理創新和服務創新。
  與BAT等互聯網巨頭相比,門窗五金行業還屬于相對傳統的行業。但隨著日新月異的科技進步,數字化、網絡化和信息化正日益融入人們的日常生活之中,消費者的價值觀和生活方式不斷發生轉變,新的競爭形勢的變化必然使得五金產品的迭代速度加快。這時產品的創新將成為門窗企業保持生命力,在殘酷的市場上立于不敗之地的重要途徑。另一方面,人們在生活水平、居住條件不斷提升與改善的基礎上,對生活的質量提出了更高的要求,智能化、人性化的門窗產品應運而生。而現在的人們追求這種懶漢式的生活方式,喜歡科技發展帶來的生活改變,也將使得智能門窗行業迅速崛起。
  在經過2014年的市場的選擇和沉淀之后,目前已有一些相對成型的智能化門窗產品問世。在11月舉辦第十二屆中國國際門窗博覽會當中,記者就曾看見多款智能化門窗產品,其中如絲吉利婭展出的一款電動單內倒窗,可實現電動內倒,高達30000次啟閉循環,最大拉力150N,傳動鎖緊力700N,不用擔心會被大風吹開,通常安裝于位置較高、不便于開啟和關閉的位置。安裝了電動單內倒窗的房間,可通過遙控終端控制,自動開關窗,實現通風換氣,十分方便、快捷。
  此外,創新不只是產品本身的創新,包括產品概念與營銷渠道,也應尋求新的變革。每一款創新的產品背后都有一個激動人心的概念,但廠家應該明白一點,產品概念與傳播口號并不等同。傳播口號基于產品概念而產生,是直接與消費者溝通的語言,以消費者為導向。推出創新產品的企業除了要在營銷環境中洞察消費者未滿足的需求、價值觀、生活方式等,還要動態地審視其變化趨勢,引領消費者的需求,推出前瞻性的產品,迎合消費者做好營銷策略。
  一個有生命力的創新產品不能僅僅是應對消費者當前的某個未被滿足的需求,而是要將對消費趨勢變化的洞察與藝術想象力相結合,推出超越消費者預期、能給他們帶來欣喜的引領性產品。蘋果公司產品創新的屢次成功正是源于消費者洞察與技術創新和智慧的完美結合,不斷引領消費者的需求。在競爭日益激烈的市場上,誰的產品最能滿足消費者的需要,誰就將最終贏得市場。
  牢抓技術,打好品牌,贏得發展
  門窗五金作為門窗中的附件,在為門窗提供配套時,它的優劣又直接影響著門窗的節能效果。因此,優質的門窗五金在建筑節能中發揮著重要作用。根據前瞻產業研究院對2013-2017年我國門窗五金行業市場的前景預測,到2017年,我國門窗五金行業市場規模將達到457.55億元左右。
  雖然門窗五金行業整體市場前景一片大好,但令人擔憂的卻是眾多廠家沒有創新研發能力和持續性發展戰略,只是一味的模仿復制,產品工藝、款式幾乎雷同,整個市場同質化現象非常嚴重,經營模式非常單一和傳統,直接導致門窗五金行業進入價格的惡性競爭局面。對于企業來說,生產同質化的產品,能保證成本領先,但他們卻不明白如果能實現產品的顯著差異化,即使成本較高,也可以通過溢價來獲得足夠的利潤空間。
  國家在發展,社會在進步,隨著各行各業財富的積累以及當前復雜的經濟形勢,安全意識,審美意識,品牌意識,藝術意識等早已深入人心。雖然國內門窗五金行業企業越來越多,品牌前赴后繼,但想要做大做強,在國內市場上樹立起品牌地位,打開國際市場,還應牢抓技術,打造創新產品來贏得消費者的認可,也只有這樣,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
  絲吉利婭秦建平博士表示,在技術變革日新月異的今天,一個企業,如果不以創新作為發展動力,不占據行業內的技術高地,將隨時面臨著被淘汰的風險。我國門窗五金行業要走出大而不強的困境,加大研發投入,提升創新能力,加快轉型升級,加強新產品研發,才能使已經提升一大步的技術工藝硬實力成為企業發展的長板。而在鞏固長板的基礎上,增強企業綜合實力,補上木桶的短板,才能使企業競爭力得以提升,贏得發展。

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